佚名

2026-06-09 18:26:01

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6 月 8 日，据雷科技消息，当当网创始人李国庆在个人抖音账号复盘十余年前的电商往事，自曝 2010 年当当纽交所上市后，曾先后九次拒绝京东创始人刘强东的会面请求。这一选择直接引发双方长达数年的图书价格大战，昔日国内 B2C 电商龙头当当因此由盈转亏、发展受挫，也彻底改写了两家企业此后的发展轨迹。

2010 年 12 月 8 日，当当网正式登陆纽约证券交易所，上市市值达 12.46 亿美元。凭借图书电商领域的绝对优势，当当当时稳居国内 B2C 电商第一梯队，被业内称作 “中国的亚马逊”，发展势头强劲。彼时京东正处于业务扩张关键期，主营业务聚焦 3C 数码，计划向综合电商全面转型，而图书品类流量大、受众广，是其布局全品类的重要突破口。

为寻求沟通甚至合作机会，刘强东多次托人牵线，希望与李国庆当面交流，却接连遭到拒绝。李国庆不仅始终避而不见，还曾在公开场合发表相关言论，外界普遍解读为针对刘强东与京东，双方关系彻底陷入僵局。

在接连碰壁后，刘强东选择以市场竞争的方式正面出击。当当上市仅两个月，京东便正式打响图书品类价格战，宣布旗下所有图书售价全面低于当当，同时定下 “图书部门五年不追求盈利” 的目标，决心依靠低价抢占市场份额。

面对京东的猛烈攻势，李国庆迅速做出反击，率先投入 4000 万元补贴让利，试图守住图书基本盘。但京东随即加码，将补贴金额提升至 8000 万元，双方开启了不计成本的烧钱大战。这场围绕图书赛道的价格战持续数年，成为当年电商行业最受关注的竞争事件。

激烈的价格战给当当带来了致命冲击。原本保持稳定盈利的当当，在持续补贴中迅速陷入亏损，企业毛利率大幅下滑，经营元气大伤，直至 2013 年才逐步走出困境。反观京东，虽然图书业务长期亏损，但其 3C 主业现金流充沛，足以支撑持续投入。借助图书价格战带来的巨大流量，京东吸引了海量新用户，顺利完成全品类电商布局，综合实力稳步提升。

格局此消彼长之下，两家企业的差距不断拉大。2014 年，腾讯向京东开放微信一级流量入口，为其发展再添助力。同年，京东登陆纳斯达克，开盘市值突破 300 亿美元，正式跻身国内头部电商行列。而当当受连年价格战拖累，错失了移动互联网与电商扩张的黄金窗口期，行业地位逐步下滑。

直到 2014 年之后，李国庆与刘强东才终于坐在一起会面用餐。席间，李国庆主动向刘强东致歉，坦言当年的选择存在失误。

据了解，这并非李国庆首次谈及这段过往。早在 2013 年的行业峰会上，他就曾提及三次拒绝刘强东会面的经历，而此次在短视频平台更新细节，将次数更正为九次，并完整还原了商战始末，再度引发行业热议。

历经风云变幻，如今两家企业早已走向不同发展道路。京东不断拓展业务边界，集团年营收迈入万亿级别，成为国内电商、物流、零售领域的巨头。而当当后续发展步履维艰，李国庆也因与俞渝的股权纷争，最终退出当当科文股东行列。

2025 年 12 月，年过六旬的李国庆宣布再度创业，推出全新电商品牌 “李享生活”，定位线上高端会员店，重新回归电商赛道。

业内人士表示，十余年前这场图书价格战，是中国早期电商竞争的典型缩影。企业掌舵人的判断与格局，直接影响企业发展走向。当当手握先发优势却因保守决策陷入被动，京东则依靠果断打法抓住时代机遇完成逆袭。这段往事也为当下互联网企业发展留下启示：行业竞争瞬息万变，闭门造车、拒绝沟通，很可能错失合作与转型的良机。